【和馨香氛指数】关注7月香氛行业热度

简述：和馨数据官分析

一、人体香水香氛趋势指数

1.1 淘宝七月数据显示人体香薰销量和销售额均下跌，七月销量93.5445万，销售额2.6767474191亿，TOP100产品中，热销品类是常规香水

（数据来源：淘系数据）

1.2根据抖音数据显示，七月人体香氛销量1115万，销售额6亿元，主要是人体香水为主，
香膏目前销售占比大约 45%。
(数据来源:抖音数据)

二、家居香氛趋势指数
2.1 根据淘宝7月数据，家居香薰产品销量 128.544万，销售额 6698.759672万，家居香薰主流品牌前三仍然是:野兽派、尹谜与菓凯。
(数据来源:淘系数据)

2.2根据抖音数据显示，7月份家居香氛产品销售为2512万，销售额10亿，上涨幅幅度较大
(数据来源:抖音数据)

本月指数解读：

本月的香薰指数比起六月份上涨幅度较大，六月份指数从全年来看，虽然高于平均，但是七月份抖音指数上涨较为明显，从而使整体数据上涨较多。

和馨数据官分析：

从整体数据来看，目前抖音销售额与销量远超淘宝，抖音目前已成为人们购买香薰的主流方式，，家居香薰方面，消费者更加关注持久留香的产品性能，车载香薰在众多品类中，更受欢迎；香水方面，消费者关注国际品牌。结合小红书数据，目前消费者关注的国际品牌仍是香奈儿、娇兰等，在香味方面，消费者关注玫瑰、柑橘、薄荷、雪松等香型。