【和馨香氛指数】关注11月香氛行业热度

一、人体香水香氛趋势指数

1.1 销量与销售额：

11月人体香氛的销量和销售额均有显著波动。

ü 具体数据：

A.销量：从128.684万件到148.9206万件，显示出一定的增长趋势。

B.销售额：从3.51524986亿元到4.15096194元，表明销售额也在增长。

ü 品类细分：

主要品类如常规香水、香氛喷雾和走珠香水等，销量和销售额均表现良好。

特别是常规香水的销量和销售额占比较高，显示出其在市场中的主导地位。

（数据来源：淘系数据）

1.1 根据抖音2024数据显示，本年度一直是向上趋势，其中：

A. 销量：从1833万件到2053万件，显示出销量上升趋势。

B. 销售额：从11亿元到13亿元，表明销售额继续增长趋势。

C. 抖音人体香氛在销量和销售额上表现出强劲的增长趋势，明年可能进一步上升，香水及香薰品牌仍要考虑该类平台的投放。

二、家居香氛趋势指数

淘宝家居香氛的销量和销售额同样显示出增长趋势。

ü 具体数据：

销量：从174.1007万件到201.2422万件，显示出销量增长。

销售额：从1.34237036亿元到1.72340542亿元，表明销售额有所增长。

ü 品类细分：

主要品类如香薰精油、香薰蜡烛等，销量和销售额均表现良好。

香薰精油的销量和销售额占比较高，显示出其在市场中的主导地位。

（数据来源：淘系数据）

2.2 根据抖音数据显示：

ü 具体数据：

销量：从221万件到5270万件，显示出销量增长。

销售额：从0.6482亿元到22亿元，表明销售额有所增长。

（数据来源：抖音数据）

本月指数解读：

1. 人体香水香氛：在淘宝平台上，11月销量和销售额有所下降，与去年同期相比，销售数量也有下降。抖音平台上的销量和销售额均显示出强劲的增长趋势，表明社交媒体平台对香氛产品的销售推动作用明显。

2. 家居香氛：在淘宝平台上，销量和销售额相对较低，但抖音平台上的销量和销售额均显示出持续的增长，这可能与抖音平台的推广和用户互动有关，使得家居香氛产品在抖音上更受欢迎。

和馨数据官分析：

1. 对于人体香水香氛：市场对高端人体香水香氛的需求稳定，尽管在淘宝平台上有所下降，但抖音平台的强劲增长表明市场潜力依然存在。

2. 对于家居香氛：抖音平台的本年增长趋势表明，社交媒体平台对于推广家居香氛产品具有重要作用，品牌可以考虑加大在这些平台上的营销力度。